연말과 새해를 앞두고 생활 패턴을 다시 점검하려는 관심이 높아지는 가운데 바이오리듬이 ‘Warm Wishes’ 캠페인을 통해 한 해의 마무리와 새로운 시작을 연결한 건강관리 메시지를 내놨다.
바이오리듬은 ‘2026 YEAR-END Warm Wishes’를 주제로 연말 시즌 캠페인을 선보였다. 이번 캠페인은 송년 모임과 각종 일정으로 생활 리듬이 달라지기 쉬운 시기에 평소 식생활과 일상을 돌아보자는 취지로 기획됐다.
캠페인 포스터에는 ‘한 해의 끝, 건강으로 따뜻하게 마무리하세요’라는 문구가 담겼다. 단순히 연말 분위기를 강조하는 데 그치지 않고 새해를 앞두고 자신의 생활 습관을 한 번 점검해보자는 의미를 함께 담았다.
연말은 평소보다 모임과 외식이 잦아지는 시기다. 늦은 시간까지 이어지는 일정이나 불규칙한 식사로 평소 생활 패턴이 흔들리기 쉽다. 새해를 앞두고 운동이나 식습관 관리 등 새로운 계획을 세우는 사람이 많아지는 것도 이 시기다.
바이오리듬은 이런 연말의 특성에 맞춰 건강관리를 거창한 목표보다 일상에서 꾸준히 이어가는 습관으로 바라보는 메시지를 전했다. 한 번에 생활 방식을 크게 바꾸기보다 평소 식사와 휴식, 생활 시간을 일정하게 유지하는 데 관심을 가져보자는 취지다.
이번 포스터에는 바이오리듬의 주요 유산균 관련 제품군도 함께 소개됐다. 김치에서 유래한 유산균을 활용한 제품을 중심으로 여러 제품을 한 화면에 배치해 브랜드가 구성하고 있는 라인업을 보여줬다.
바이오리듬은 김치 유래 유산균을 활용한 제품을 브랜드의 주요 특징 가운데 하나로 내세우고 있다. 한국의 전통 발효식품과 연결되는 원료 특성을 활용해 소비자에게 익숙한 이미지를 전달하고 제품군을 확장하는 방식이다.
다만 유산균이 사용됐다는 이유만으로 모든 제품을 같은 종류로 볼 수는 없다. 제품마다 원료 구성과 식품 유형, 섭취방법 등이 달라 구매 전 개별 표시사항을 살펴보는 것이 필요하다.
건강기능식품에 해당하는 제품은 관련 기준에 따라 인정된 기능성 원료를 사용하며 제품에 표시할 수 있는 기능성도 정해진 범위 안에서 관리된다. 일반식품은 건강기능식품과 다른 기준을 적용받는다.
소비자가 제품을 선택할 때는 포장에 표시된 식품 유형부터 확인하는 것이 중요하다. 원재료와 섭취량, 섭취방법, 보관방법 등 기본적인 정보도 함께 살펴볼 필요가 있다.
특히 새해를 앞두고 건강 관련 제품에 관심이 커지는 시기에는 한 가지 제품에 지나친 기대를 갖기보다 평소 생활 습관을 함께 관리하는 것이 중요하다. 건강기능식품 역시 식생활을 대신하는 수단이 아니라 개인의 필요와 제품 정보를 고려해 선택해야 하는 식품이다.
바이오리듬은 이번 캠페인에서 이러한 점을 고려해 특정 기능성을 전면에 내세우지 않았다. 연말이라는 시기에 맞춰 한 해 동안의 생활을 돌아보고 새해에도 꾸준한 관리 습관을 이어가자는 데 메시지의 중심을 뒀다.
포스터의 시각적 구성도 ‘마무리와 시작’이라는 분위기를 강조한다. 화면 상단에는 크리스마스 오너먼트와 전구를 배치하고 곳곳에 눈꽃 이미지를 넣어 겨울철 분위기를 살렸다. 하단에는 눈 쌓인 풍경과 선물 상자를 배치해 한 해가 저물어가는 계절감을 표현했다.
중앙에 크게 들어간 ‘Warm Wishes’ 문구는 연말 인사이면서 동시에 새해를 향한 바람이라는 의미를 담고 있다. 건강한 일상을 바라는 메시지를 제품군과 자연스럽게 연결한 구성이다.
이번 캠페인은 연말과 새해 사이 소비자의 생활 변화를 겨냥했다는 점에서 앞선 계절 캠페인과 차이를 보인다. 가을 캠페인이 계절 변화와 수확의 이미지를 활용했다면 이번에는 한 해를 정리하고 다음 해를 준비하는 시점에 초점을 맞췄다.
연말은 많은 사람이 지난 한 해를 돌아보는 동시에 새로운 목표를 세우는 시기다. 건강관리 역시 새해 계획에서 빠지지 않는 항목 가운데 하나다. 운동과 식습관, 수면 등 일상적인 요소를 다시 조정하려는 움직임이 자연스럽게 늘어난다.
바이오리듬은 이처럼 생활 습관에 대한 관심이 커지는 시점을 활용해 브랜드와 소비자의 접점을 확대하고 있다. 제품 기능을 반복적으로 전달하기보다 계절에 따라 소비자가 고민하는 생활 주제와 브랜드를 연결하는 방식이다.
이번 캠페인에서 강조한 ‘따뜻한 마무리’ 역시 단순한 연말 인사를 넘어 새해를 준비하는 과정과 맞닿아 있다. 자신의 일상을 점검하고 가족의 생활도 함께 돌아보자는 의미를 담으면서 브랜드 메시지의 폭을 넓혔다.
회사 측은 앞으로도 계절과 소비자의 생활 패턴을 고려한 콘텐츠를 통해 제품 정보를 전달하고 브랜드와 소비자의 접점을 이어갈 계획이다.
바이오리듬 관계자는 “연말은 지난 한 해의 생활을 돌아보고 새해를 준비하는 시기”라며 “이번 캠페인을 통해 소비자들이 무리한 목표보다 일상에서 이어갈 수 있는 건강관리 습관을 생각해보길 바란다”고 말했다.
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