네이버가 리뷰 조작과 트래픽 꼼수 같은 어뷰징 단속을 크게 강화하면서, 소상공인 마케팅 시장의 판도가 바뀌고 있다. 예전처럼 사람 손으로 블로그 글을 찍어 내고 숫자를 부풀리는 방식은 더 이상 통하지 않는다는 것이다. AI 광고 회사 주식회사 버프애드(대표 이승헌)는 이 빈자리를 AI 기술로 채우고 있다.
2026년 7월 서울 구로구에서 문을 연 버프애드는 처음부터 'AI가 일하는 광고 회사'를 목표로 만들어졌다. 업체 진단, 광고 콘텐츠 제작, 순위 관리, 광고주 소통까지 광고 대행의 거의 모든 과정을 자체 개발한 AI 시스템으로 운영한다.
핵심 기술은 특허로도 준비하고 있다. 버프애드는 '광고 콘텐츠 생성 기술 및 인공지능 기반 광고 운영 자동화 기술'에 대한 특허 출원을 진행했다. 업체 정보를 바탕으로 광고 콘텐츠를 AI가 만들고, 광고 운영과 관리까지 자동으로 이어지게 하는 기술이다.
버프애드의 가장 큰 특징은 'AI 직원'이다. AI 총괄 '투라'를 중심으로 여러 AI가 역할을 나눠 맡아 키워드 순위 추적, 광고 성과 점검, 업체별 진행 관리, 사장님과의 소통을 24시간 처리한다. 사람이 퇴근한 밤에도 광고 관리가 멈추지 않고, 사장님이 늦은 시간에 남긴 요청에도 바로 답이 돌아간다.
콘텐츠 제작도 AI가 중심이다. 버프애드의 'AI 제작소'는 숏폼 영상, 상세페이지, 홈페이지, 홍보 이미지를 AI로 빠르게 만든다. 여기에 촬영팀 '버프필름'이 직접 매장을 찾아 사진과 영상을 찍고, 찍은 원본은 AI 보정을 거쳐 플레이스 사진과 숏폼, 광고 소재로 바로 쓰인다. AI가 만든 결과물은 담당 실장이 업체별로 한 번 더 확인한 뒤 나간다.
상담 단계부터 다르다. 버프애드는 업체마다 AI가 키워드 순위, 경쟁 업체, 지역 상권 데이터를 분석한 '진단 보고서'를 만들어 사장님께 먼저 보여 준다. 계약 뒤에는 사장님 전용 관리 페이지에서 어떤 작업이 언제 끝났는지, 순위가 어떻게 바뀌었는지 직접 확인할 수 있다.
최근에는 메타(인스타그램 · 페이스북) 광고 세팅과 운영 대행도 시작했다. 광고비는 업체 광고 계정에서 바로 나가고, 버프애드는 AI로 광고 소재를 만들고 세팅과 운영을 맡는다.
업계에서는 플랫폼의 어뷰징 단속이 강해질수록 데이터를 읽고 빠르게 대응하는 기술력이 광고 회사의 경쟁력을 가를 것으로 보고 있다. 같은 시간 안에 더 많은 업체를, 더 정확하게 관리하려면 AI 없이는 따라가기 어렵다는 것이다.
이승헌 대표는 "이제 꼼수로 순위를 올리는 시대는 끝났다"며 "꼼수가 막힌 자리에 남는 건 기술력뿐이고, AI 없이는 제대로 된 광고를 할 수 없는 시대가 됐다"고 말했다.
이어 "AI가 할 수 있는 일은 AI가 끝까지 하고, 사람은 사장님의 매출을 고민하는 데 집중하겠다"며 "광고비가 아니라 매출로 답하는 회사가 되겠다"고 덧붙였다.
버프애드는 앞으로 AI 광고 운영 시스템을 계속 고도화하고, 전국 소상공인과 온라인 쇼핑몰로 서비스를 넓혀 갈 계획이다.
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